Estrategia de publicidad
Dar a conocer de forma
estratégica el producto o servicio a través de los canales de promoción óptimos
que se adecuen para transmitir, informar o persuadir al consumidor, para lograr
el fin último que es formar parte de vida y estar presentes en ella.
Principios:
Ø Llamar
la atención del consumidor con un frase contundente o un eslogan corto que
puedan retener en el subconsciente y
tenernos presente
Ø Despertar
el interés al mediante la originalidad de la imagen del producto sin caer lo
fantasioso
Ø Sucitar
el deseo de tenernos presente en su vida
Ø Provocar
la acción de dependencia hacia el producto
El mensaje
publicitario por su innovación será:
Ø Contenido:
la información del contenido no será
alterada para ser lo más honestos puesto que la satisfacción del consumidor
respalda al producto
Ø Sencillez:
sin rebuscar significados, el mensaje para su fácil comprensión será de una
forma clara y sencilla
Ø Originalidad:
buscar e innovar en el eslogan y la imagen para ser únicos y no se nos
relacione con algún otro, que pueda provocar confusión
Ø Sinceridad:
Como se indico en el apartado del contenido se manejara honestamente la
información, ya que no ofertan ni se crean expectativas fuera de la realidad
Ø Proposición
única de venta: lanzando una publicidad persuasiva y atractiva en la que nos
puedan identificar y ubicar
correctamente sin entrar en confusión con alguna otra marca
Ø Repetición:
repeticiones con frecuencias alternadas en las que bombardearemos un ciclo muy
frecuente y otro disminuiremos esa frecuencia, así se acostumbraran, y nos tendrán
siempre sin caer en el cansancio por la misma rutina
La publicidad es lo que le da vida al negocio
o la empresa, ya que con todas estas estrategias se espera poder influir en la
toma de decisión de los consumidores al estar frente a los productos en venta.
Medios, Soportes Y
Forma Publicitaria
Utilizaremos medios masivos, los de mayor
penetración y alcance reforzado con publicidad alternativa, para completar
ciclos de frecuencia y empezar a formar parte de ellos, al escucharnos, al
vernos en diferentes medios y lugares inconscientemente comenzaremos a formar
parte de su roll en la sociedad
Esto indica impactos alternados en la
televisión, radio y periódicos de mayor circulación, acostumbraremos a que nos
vean y lean, así como nos apoyaremos de publicidad directa y en los puntos de
venta reforzando la imagen, así como en los medios digitales al accesar a las
redes sociales, como se ha mencionado anteriormente, de forma clara sencilla
pero a la vez impactante, originales y únicos para que tengan ese recuerdo
grabado de una forma amigable
Fases de la campaña publicitaria
Ø ¿Qué decir? El contenido está centrado en la
veracidad, certeza del producto enfocado a la plena satisfacción del cliente,
garantizado al cien porciento
Ø
¿A
quién decirlo? Por las características del producto va dirigido al público en
general, nos dirigiremos a todos los clientes potenciales, abarcaremos todo el
mercado teniendo un gran abanico de posibilidades
Ø
¿Dónde
decirlo? No hay limitación de difusión
ya que no se trata de un producto dirigido a un sector exclusivo, como
únicamente a adultos, por lo que la gran flexibilidad nos permite decirlo en
todas partes
Ø ¿Cómo decirlo? Sin manejar mensajes tan complejos o
confusos, y este va dirigido al público en general, sus características serán
claras y sencillas, el tema principal contundente fácil de digerir y recordar
Ø ¿Cuándo decirlo? El principal objetivo es destinar
los recursos necesarios para atender una publicidad estratégica, diseñar planes
publicitarios óptimos, ya que no depende solamente una gran campaña masiva,
sino el contenido deberá ser impactante
y claro, la constante repetición, con frecuencias alternadas que permitan
entrar en el subconsciente del consumidor sin enfrentarse a mucha resistencia
psicológica del mismo, permitiendo a la vez optimizar los recursos destinados a
la publicidad, lo claro y sustentable del producto, son la
otra arma de la publicidad, donde no encontraremos una competencia
aguerrida,
Los objetivos de la publicidad y promoción
van encaminados haciendo mancuerna en la difusión y programando incentivos de
ventas para ajustar los precios en las promociones, en los cuales el consumidor
pueda acceder a ellos a un costo razonable donde se equilibre el costo de
fabricación y sea adecuado para la competencia, mediante planes y plazos de
para su manejo en el mercado
OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Como
empresa habrá que atender ciertos puntos como los que a continuación se marcan
para que el proceso sea redituable y obtener las ganancias proyectadas
Ø
Liquidar la inversión de los stock de
productos
Ø
Conseguir una mayor liquidez a corto plazo,
con estrategias de promociones
Ø
Cerrar el paso a la competencia, con la
innovación y eficacia del producto
Ø
Aumentar la rentabilidad del equipo de
producción, optimización de este
Ø
Motivar al equipo de ventas, con estímulos
OBJETIVOS CARA A LA
DISTRIBUCIÓN
Facilitar
y obtener los canales de distribución de manera rápida y eficaz
Ø
Extender la distribución del producto, llegar
a todos los rincones
Ø
Influir en sus niveles de stocks, las ventas
demostraran los beneficios de incremento de stocks
Ø
Acelerar la rotación de los stocks, el mayor
flujo de productos garantiza la rentabilidad
Ø
Mejorar la exhibición en el punto de venta,
incrementara aun mas las ventas, siendo más atractivo
Ø
Cuidar la imagen de marca y empresa ante los
distribuidores, mantener como desde el inicio el ímpetu con el que se maneja la
imagen
OBJETIVOS CARA AL
MERCADO
Mantener
presente nuestra imagen y formar parte de ella en los consumidores
Ø
Influir en los consumidores, directa e
indirectamente
Ø
Hacer probar el producto, que todo el público
lo conozca
Ø
Fomentar el hábito de su consumo, a través de
promociones continuas
Ø
Aumentar la frecuencia del consumo, mantener
accesibilidad del producto, stocks suficientes para atender la demanda
Ø
Sugerir nuevos usos o empleos del producto,
innovación
Ø
Incrementar la cuota de penetración en el
mercado, abarcar todos los rincones del mercado
Fuentes:
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